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清溪装载机培训考证可口可乐的换味

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[培训网价格] 2000元 元 [学时] 15天
[学习对象] 年满18周岁 [浏览量] 1538
[上课地点] 东莞市万江区牌楼基公交站台后面成才叉车培训学校
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详细介绍

 

 清溪装载机培训考证可口可乐的换味

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 一个拥有99年历史且广为传播的产品已经不再是一种简单的商品了.它应该形成r某种文化,成为某种象征。但这种文化内涵和象征价值是深眠于城客内心深处的.必须有意识地精心设汁问卷才能调查出它们在顾客内心的地位或分址。如果只是简单的问顾客:如果可乐配方变了.你是愿意喝更多、更少.还是与以前数最相同的可乐?那就根本无法深入探侧到客内心深处对产品的情感,也无法探洲出产品内在价侦的影响力.此时轻率做决策,当然会产生失误。

    可日可乐换味的案例,不管其动机如何,但它作为一个全球知名公司在此问题L所采取的行动及其后果是值得其他公司深深吸取教训的清溪装载机培训考证

    第一,市场调查中经常用到品尝试验,但这种测试的可靠性是位得怀疑的。就拿啤洒来说吧,你能在不知道牌子的时候仅靠品尝就把八种牌子一一分目青吗?员然在品尝试脸中.人们更倾向于甜日味.但一定能持久吗?当然不会—除了日味以外,还有其他一Ae因素能让顾客更喜爱产品,除非这种日味变化极大。因此.仅仅依靠品尝试验而进行的调查以及决策都是站不住脚的。

    品牌形象通常是一种更有效的购买刺激利.广告商家们在建立一种产品形象并创造其购买氛围上比仅仅一句味道更好要成功得多。

    第二.产品的传统形象一定要珍惜。拥有百年传统的公司并不多,即使25年,10年的公司也是如此。更多的商品其生命周期要短得多。和可n可乐相比,又有娜种商品流行如此广泛.社会影响如此之大呢?

    人们对于新可乐的抵制可以说是一种心理14素在起作用。也许在一个目E速变化的时代中,人们需耍在生活中有一种象征,在心理上可以寄托,这种象征代表了永久、安全—即使是可Q可乐的日味。也许更多的人认为向可日可乐抗议是一种换脱无聊的有趣游戏.111无害的方式制造声势,看看一个成功公司是不是会哭爹喊娘。

    有人设想如果可n可乐公司在不知不觉中迅速调换新配方,会有多少人能觉察出日味的变化呢?但是.公司标榜“新日味”的广告首先要降下声势清溪装载机培训考证

    第三.当一切顺利的时候.成功的决策最好不要随便改变。

    实际上,到.985年初可日可乐公司并不是万事大占。和百事可乐相比.公司的竞争地位连年下降。1984年百事可乐通过歌星迈克尔·杰克进所作的促销运动使市场占有书猛增了1.4%,而可日可乐的市场占有率则下降了.%。此外,在超级市场U.U可乐的竞争地位也连年下降,1981年至1985年间减少4%。在占公司总饮料62%的业务址的国际市场上,市场占有的增长率也不令人满愈。

    因此.公司考虑变革还是有一定原因的。这种变革就是要推出一种作为主市场的年轻一代所喜爱的风味一种更甜的与以往不同的风味。我们并不拘泥于那种“除非迫不得已,否则决不改变”的原则,但是可日可乐应该还有别的选择,为什么非要改变n味呢?

    第四,可日可乐公司在广告费用上比百事可乐公司多了许多,但在70年代和80年代早期与百事的竞争中其地位仍一直下降。这说明,巨额广告不一定有用。百事公司的广告突出了.百事时代“和“百事挑战“的主题,而且他们推出的迈克尔·杰克逊比起可日可乐的比尔·考斯比在年青人中影响更大。因此,单凭巨倾广告并不一定能带来竞争中的成功一家小公司往往能战胜强大的对手清溪装载机培训考证

最后,在决策可能引起广泛的关注时,应事先考虑新闻界的群响。出版界、广播电视媒介对于公众观念的影响是不可低估的。由于新闻界全面播发了一些人对于新可乐的抗议.毫目vr"J造成了一种群体效应。毕竟这是一条新闻,而关于某公司或个人不足之处的新闻似乎更被大众所关注。因此.竹理人员在这里应吸取的经验是:一旦某一决策将影响公司在公众心目中的形象时,必须事先考虑新闻界的影响。

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